Про книги:

Жорсткий директ-маркетинг

     Власники бізнесів здебільшого губляться, коли справа стосується маркетингу та реклами. А отже, стають легкою здобиччю продавців рекламних майданчиків у ЗМІ та рекламних агентствах, а також інших "фахівців", що напрочуд мало розуміються на тому, як залучити споживача або забезпечити продаж! Спробуйте запити власника невеликого бізнесу, чим саме він приваблює клієнтів і що забезпечує продажу, скільки коштує надходження клієнта з джерела А і скільки — з джерела Б або які вимірювані результати тієї чи іншої реклами, і він не зможе відповісти виразно. У нього лише здогадки. Відповідно, такий бізнесмен часто задоволений і злиг на те, на що не треба, і платить тим, кому не слід. Для малого та середнього невіртуального бізнесу (магазинів, приватнопрактикувальних фахівців, ресторанів та ін.), що не має штату маркетологів і величезних бюджетів, є старий добрий засіб — директ-маркерінг. Тепер завдяки цій книзі ви зможете проникнути на кухню найкращих фахівців і застосувати до своєї вигоди їхні конфіденційні, не афішовані стратегії: безкомпромісний бізнес-гуру Ден Кеннеді і його збірна найкращих професіоналів розкривають усі секрети та поділяються реальними прикладами маркетингових ходів із власної практики

Жорсткий бренд-білдинг

Називаючи себе «фундаменталістом прямого маркетингу» і радикально відхиляючи ідею про те, що великий бренд неможливий без вливання в нього фантастичних маркетингових бюджетів, Ден Кеннеді присвячує свого читача в перевірені на практиці методики отримання успішного бренда безплатно. Будуючи філософію бренд-білдингу на залучення клієнтів за допомогою реклами прямого відгуку, автор доводить справедливість своїх міркувань на прикладі досвіду таких компаній, як Iron Tribe, Orvis, Kodak, Intel, Subway та багатьох інших. Крім того, книга розповідає про особливості первинного та вторинного маркетингу, принципи побудови бізнесу за допомогою технології StorySelling, а також правил створення персонального бренда.