Ми звикли думати, що конкуренція — це символ здорового бізнесу. Однак з Щороку конкуренція стає все більш і більш напружений, а боротьба за симпатії споживача (і його гаманець) — все більш кровопролитий. Бізнес-океан забарвився в червоний колір і виживати в ним стає дедалі важче.

Автори «Стратегії» уверены — потрібно відійти в бік і придумати щось нове. И тоді в спокійних водах «Блакитого океану» ваш бізнес доб'ється бажаного зросту. Чан Кім і Моборн пропонують докладні інструкції щодо виведенню компанії з стану конкурентного стресу та створення абсолютно нової бізнес-моделі.